Концепция
бренда

Концепция бренда: мастерская BARSAN

Бренд выступает основой доверия и признания со стороны потребителя. В условиях острой конкуренции, успешен тот бизнес, который четко и ясно доносит свои преимущества и ключевые ценности.

Успешное позиционирование бренда — ключ к выделению вашей уникальности. Мы добиваемся этого через тщательно продуманную концепцию, которая является краеугольным камнем формирования восприятия торговой марки.

Сердце бренда –
его концепция

Концепция бренда — четко сформулированное представление о том, как бренд должен быть воспринимаем потребителями. Это основополагающая идея, которая делает бренд по-настоящему уникальным и запоминающимся.

Когда Apple представил первый iPod, другие компании уже выпускали mp3-плееры. Но Apple не предлагал еще один плеер. Он предложил идею — 1000 песен в вашем кармане. Эта идея — концепция iPod.

Брендинг:
больше, чем логотип

Брендинг не тождественен разработке логотипа или фирменного стиля. Это даже не первый шаг. Брендинг — процесс, в котором мы стремимся воплотить концепцию бренда. Это включает в себя всё: от дизайна логотипа до того, как компания общается с клиентами. В процессе брендинга каждая деталь, каждое сообщение становится частью большой истории о вашем бренде, передавая его ключевые ценности и преимущества.

Без ясной, вдохновляющей концепции бренда, маркетинг теряет свое направление. Она — компас для компании: помогает установить ориентир для всех действий и коммуникаций, а также объединяет усилия команды вокруг общей цели.

Как мы создаем
концепцию бренда

Концепция бренда в BARSAN разрабатывается на стыке исследований рынка, анализа целевой аудитории и деятельности компании. Мы погружаемся в отрасль, изучаем конкурентов, определяем потребности и предпочтения клиентов, составляем карту потребительского опыта.

Если «белых пятен» много, привлекаем исследовательские компании, которые состоят в ESOMAR. Постепенно раскрываем суть, находим то, что выделяет бизнес и имеет значение для клиентов.

Cвяжитесь с нами

FAQ

1. Что такое концепция брендинга?

Концепция бренда — ясно сформулированное представление о том, каким образом потребители должны воспринимать торговую марку. Это фундамент, на котором строятся все маркетинговые и операционные стратегии компании, направленные на создание сильного и устойчивого образа продукта или услуги.

В отличие от визуальной айдентики, которая включает логотип, цветовую палитру, типографику и другие графические элементы, концепция бренда фокусируется на том, какие ассоциации и ощущения должна вызывать торговая марка. Это стратегическое видение определяет, как бренд коммуницирует с аудиторией и чем он отличается от конкурентов.

2. Что включает в себя концепция?

Основные элементы концепции включают:

Анализ конкурентной среды: Исследование рынка и позиционирование относительно конкурентов.
Изучение целевой аудитории: Определение и анализ основных потребителей продукта или услуги.
Структура бренда:
- Атрибуты: Основные характеристики и свойства продукта.
- Рациональные и эмоциональные выгоды: Преимущества, которые получают потребители, используя продукцию или услуги компании.
- Обещание бренда потребителям.
- Личность бренда: Характер и черты, ассоциируемые с торговой маркой.
- Суть бренда: Основная идея, которая определяет торговую марку и отличает ее от конкурентов.
Принципы коммуникации: Стратегии и подходы в общении с потребителями.

3. Сколько стоит разработка концепции бренда?

Цена услуги начинается от 1,8 млн. тенге. Окончательная стоимость зависит от ряда факторов, включая специфику рынка, необходимость интеграции с существующими брендовыми активами, требования к региональной адаптации и другие индивидуальные потребности вашего проекта.

Инвестирование в разработку концепции бренда окупается за счет повышения узнаваемости, укрепления лояльности клиентов и — в конечном счете — увеличения общего объема продаж. Эффективная концепция укрепляет связь с клиентами, способствуя формированию сообщества преданных сторонников, что делает торговую марку более выразительной на рынке.

Для подробной оценки вашего проекта и обсуждения всех деталей, пожалуйста, свяжитесь с нами. Мы готовы предложить вам комплексные решения, специально адаптированные под нужды вашего бизнеса.