Системный подход на практике

Многие компании платят за то, чтобы их заметили. Мы работаем над тем, чтобы вас захотели услышать.

Рынок полон шума. Добавить туда еще немного «просто рекламы» — значит сжечь бюджет. В этом портфолио нет попыток перекричать конкурентов. Здесь собраны примеры того, как хаос превращается в ясность. Это то, что происходит, когда вы перестаете искать «волшебную таблетку» и начинаете строить систему. Смыслы, которые не устаревают. Дизайн, который работает. Обещания, которые выполняются.

Задача

В коммуникации конкуренты используют атрибуты Hörmann (надежность, безопасность, качество), размывая восприятие бренда. Нужно определить идею, с помощью которой компания сможет отстроиться от конкурентов и привлекать клиентов.

Как решали

Изучили коммуникацию конкурентов. Вместе с дилерами составили карты потребительского опыта (CJM). Опросили покупателей через исследовательское агентство МАСМИ: узнали критерии выбора и восприятие брендов. Определили значимый мета-атрибут Hörmann, который невозможно скопировать: компания работает с 1935 года. 90+ лет опыта заложены в каждую модель.

Предложенная идея бренда

Продукцию Hörmann создавало несколько поколений немецких инженеров, тестируя ее в разных климатических зонах.

Реализация

Концепцию бренда доносили через различные каналы коммуникации: видео на youtube канале компании, рекламные ролики на радио, контекстную и наружную рекламу, каталоги и промосайты.

Печатная брошюра 'Помощник в выборе гаражных ворот' для компании Hörmann. Обложка выполнена в фирменном синем цвете и содержит чек-лист для покупателей, заменяя стандартные рекламные листовки.

0:00 0:29

0:00 0:16

Основатель агентства BARSAN Дмитрий Бартошевич и директор Hörmann Сергей Кобринец держат золотой диплом премии 'Номер один' на торжественной церемонии награждения.

Промо материалы

Традиционные рекламные листовки заменили на «помощник в выборе гаражных ворот». Hörmann делится экспертизой, которую накопил с 1935 года, и подсказывает, как сориентироваться в потоке схожих предложений.

Аудио ролик «Секрет мастерства»

Транскрипт ролика:

— Папа, а сколько раз нужно сделать, чтобы получилось хорошо?

— Сто раз так точно, сынок.

— Ого!.. А вот наши ворота... мм, как там…

— Хёрманн?

— Да, Хёрманн! Им уже 10 лет, а они работают. Вот их сколько раз делали?

— Больше 10 миллионов раз.

— Так много?! Теперь понятно, почему у них так хорошо получается.

Отбивка: «Хёрманн знает, как делать гаражные ворота».

Цикл видео «Уверенно рекомендуют»

Инициировали создание серии видеороликов и управляли производством — от разработки сценариев и выбора режиссера до завершающего этапа постродакшена.

Аудио ролик «На всех языках — Hörmann»

Транскрипт аудио ролика:

— Как сказать на немецком «гаражные ворота»?

— Хёрманн.

— А на арабском?

— Хёрманн.

— А на португальском, скажешь, тоже «Хёрманн»?

— И на португальском.

Отбивка: «Гаражные ворота Хёрманн — от Аляски до Австралии»

Основатель агентства BARSAN Дмитрий Бартошевич и директор белорусского офиса Hörmann Сергей Кобринец на вручении премии «Номер один».

Задача

Отстроиться от образа компании «купи-продай».

Как решали

Изучили деятельность компании, проанализировали конкурентов, совместно с сотрудниками отдела продаж составили карты потребительского опыта (CJM) основных категорий клиентов. Разработали структуру бренда.

Предложенная идея бренда

PES GLOBAL — новые стандарты поставок для горно-металлургической отрасли Казахстана (портфель поставщиков, мониторинг поставок, страховые склады, аудит технологических процессов).

Реализация

Трансформировали концепцию в конкретные инструменты: разработали принципы деловой переписки на основе brand voice, создали шаблоны писем по наиболее частым темам, разработали новый формат презентаций для клиентов, переосмыслили структуру и дизайн рекламных буклетов. Компания перешла от роли «поставщика товаров» к роли «партнера по оптимизации процессов». Унификация коммуникаций улучшила восприятие профессионализма сотрудников.

Рекламный разворот компании PES GLOBAL в новом фирменном стиле. Инфографика демонстрирует ключевые показатели эффективности: количество партнеров, объем поставок и складских помещений, подкрепляя слоган о высоких стандартах работы.

Рекламный разворот

«Выбирайте тех, кто работает по стандартам PES GLOBAL».

Задача

Отстроиться от конкурентов, от популярного посыла «мы делаем продающие сайты».

Как решали

Выделили и изучили коммуникацию ключевых конкурентов, разработаны карты потребительского опыта для основных сегментов целевой аудитории. Разработали концепцию бренда.

Предложенная идея бренда

Мы делаем сайты, которые говорят с клиентами на одном языке.

Реализация

Результатом стало четкое видение стратегии развития агентства, обновление логотипа, фирменных цветов, презентаций и сайта компании.

Макет главной страницы обновленного сайта веб-студии Giperlink. На экране виден слоган: 'Мы делаем сайты, которые говорят с клиентами на одном языке', новые фирменные цвета и логотип. Рядом — отзыв директора о пользе концепции бренда

«На опыте прочувствовали, насколько наличие концепции бренда помогает развитию компании. Мы не просто изменили внешний облик агентства, мы переосмыслили свое место на рынке веб-разработок и преобразили свой подход к бизнесу»

Дмитрий Лихтарович, директор Giperlink

Задача

Разработка фирменного стиля и подготовка рекламных материалов для презентации проекта инвесторам.

Решение

Разработали логотип, подчеркивающий современный, динамичный и инновационный характер компании. В презентационных материалах опирались на инфографику, чтобы сделать доступной и понятной информацию о высокотехнологичном производстве.

Слайд из презентации UMA Systems с 3D-инфографикой. Изображена схема технологического процесса и оборудования завода в фирменных бирюзовых тонах.

Слайд презентации UMA Systems с инфографикой 'Challenge'. Визуальное сравнение масштаба отходов: 3.3 миллиона коровьих шкур в год приравниваются по площади к 10 674 хоккейным полям Scotiabank Arena.

Слайд Roadmap (дорожная карта) компании UMA Systems. Инфографика в виде линии времени демонстрирует этапы развития стартапа: от идеи в 2017 году, через запуск производства и выход на рынок Канады, до глобального масштабирования в Южную Америку к 2040 году.

Слайд из брендбука UMA Systems. Изображена схема построения логотипа по модульной сетке с указанием пропорций (2x, 1.25x) и границ охранного поля.

Слайд из брендбука UMA Systems с фирменной цветовой палитрой. Показаны технические коды (CMYK, RGB, Pantone) для основных цветов бренда: темно-зеленого, бирюзового, темно-серого и желтого.

Развороты брендбука компании UMA Systems. На страницах продемонстрированы: модульная сетка логотипа, фирменные цвета (бирюзовый, зеленый, желтый), дизайн визиток, стиль инфографики и основной шрифт.

Слайд презентации с визуализацией технологического процесса

Слайд презентации инвесторам. Визуализация масштаба решаемой проблемы: объем отходов в сравнении с площадью хоккейных полей

Слайд презентации инвесторам. Дорожная карта проекта: от идеи до выхода на глобальный рынок

Схема построения и охранное поле логотипа

Система фирменных цветов и их спецификации

Развороты брендбука: от построения логотипа до правил верстки

Задача

Разработка основы фирменного стиля.

Решение

Разработали логотип (вертикальный и горизонтальный варианты, монохромную версию, инверсию, одноцветный вариант), фирменные цвета, фирменные шрифты, шаблоны деловой документации.

Логотип компании EUROPOMPA: сочетание графического знака и шрифтового названия в фирменных сине-красных цветах.

Слайд из брендбука EUROPOMPA, демонстрирующий схему построения логотипа. Показана модульная сетка и правила расчета безопасных отступов (охранного поля) вокруг знака

Слайд из брендбука EUROPOMPA, демонстрирующий примеры использования логотипа на различных фонах: светлом, темном, цветном и пестром. Показаны цветная, монохромная и инверсная версии логотипа.

Финальная версия логотипа: горизонтальная компоновка

Слайд из гайдлайна: правила построения логотипа и расчет охранного поля.

Слайд из гайдлайна: правила использования логотипа.

Мы здесь, чтобы превратить ваш продукт в историю, которую люди захотят пересказывать. Чтобы создать то, чего будет не хватать, если вдруг вы исчезнете.