Бренд
концепциясы
Бизнесіңіздің іргетасы. Бәсекелестерден баға арқылы емес, мағына арқылы ерекшелену. Бұл — сіздің кім екеніңізді, кім үшін жұмыс істейтініңізді және неге сенімге лайық екеніңізді айқындайтын стратегиялық платформа.
Сіздің брендіңіз неге негізделген?
Бөлек-бөлек әрекеттер бюджетіңізді жұтып, нәтиже бермейді. Ал стратегия, бренд және маркетинг біртұтас механизм ретінде жұмыс істегенде — әр тиын қайтарым әкеледі. Сізде жағдай қалай екенін біліңіз.
Экспресс-аудиттен өтуНеліктен BARSAN?
Компания өзін басқалардан неімен ерекшелейтінін түсіндіре алмаса, қолында жалғыз дәлел қалады — баға. Жеңілдіктер, акциялар, демпинг. Бұл стратегия емес. Бұл — идеясы жоқтың құны.
Біз анықтық қайтарумен айналысамыз: компанияны таңдайтын идеяны тұжырымдаймыз. Презентациядағы «артықшылықтар» емес, нақты себеп — клиенттің санасында өмір сүретін және оның шешімін анықтайтын себеп. Бүкіл маркетингті басқару соған тіреледі.
Ол үшін саладағы таңдаудың қалай жасалатынын зерттейміз: бәсекелестер не айтады, клиенттер не күтеді, қандай айырмашылықтар мәнді, ал қайсысы — жарнама шуы ғана. Осы негізде бренд тұжырымдамасын құрамыз, содан кейін оны визуал тілге, коммуникация қағидаттарына, жарнама науқандарына және жүйелі маркетингтік қолдауға айналдырамыз.
Маркетингті жүйе ретінде құрамыз: сізді таңдайтын идеядан бастап, сол идеяны растайтын және күшейтетін іс-қимылдарға дейін.
Қызметтеріміз
сіздің брендіңіз үшін шешімдер
Қазақстандағы бәсекеде жай ғана жақсы өнім жеткіліксіз. Сапаның өзі бұрынғыдай шешуші фактор емес. Брендке бағыт беретін — айқын идея қажет. Жеңіс дауысы қатты шыққанға емес, мағынасы анық брендке бұйырады.
Біз «әсемдеумен» шектелмейміз. Біз бренд архитектурасын құрамыз: нақты стратегиялық жобадан бастап, эмоция арқылы көшірілмейтін құндылыққа дейін — аудиториямен терең байланыс жасаймыз.
Бренд
Жарнамалық
кампаниялар
Сізді бірінші болып еске алады. Біз қысқа мерзімді назар емес, брендтің ұзақмерзімді капиталын қалыптастырамыз.
Визуалды
айдентика
Сенім құралы. Дизайн — бизнестің тілі. Біз алғашқы байланысқа дейін-ақ кәсібилігіңізді жеткізетін визуалды жүйе құрамыз.
Маркетинг
аутсорсингі
Стратегиялық әріптестік. Біз маркетингті толық басқаруды өз мойнымызға аламыз: мердігерлерді үйлестіруден бастап, бюджеттерді бақылауға дейін. Жүйелі әрі ашық.
Агенттіктің негізін салушысы
Дмитрий Бартошевич
- Маркетингте 20+ жыл
- ЕҚДБ преквалификациясы
- Ex-Nielsen KZ / BY
Негізін салушы туралы толығырақҮздік брендтер сатпайды. Олар дәл өздері үшін жасалғандарды тартады — себебі жүйе ретінде құрылған, акциялардан жиналмаған. 20 жыл ішінде мен бірде-бір ерекшелік көрмедім.
Серіктестік критерийлері
Біз кімдерге арналамыз
- Өзгеріске ұмтылыс. Сіз тек сыртқы бейнені емес, мәнін өзгертуге дайынсыз.
- Ұзақ ойын. Бір маусымға арналған «сиқырлы шешім» сізге қажет емес. Сіз бизнесіңізді жылдар бойы асырайтын актив құрасыз.
- Алғашқы болуға батылдық. Сіз бәсекелестерді көшіргіңіз келмейді. Саланың еленбей қалмайтын дауысына айналғыңыз келеді.
Біз қашан сәйкес келмейміз
- Тек орындаушы іздесеңіз. Егер біреудің «логотипті ғана қайта бояп беруін» қаласаңыз — біздің құзыретіміз артық болады.
- Жүйелілікке дайын болмасаңыз. Компанияда жүйелі тәсілге сұраныс жоқ болса, бізбен жұмыс істеу қиынға соғады.
- Нәтиже «кеше» керек болса. Біз өрт сөндірмейміз, ғимарат жобалаймыз. Егер іргетассыз жылдам нәтиже керек болса — бұл бізге емес.
Біз табысты серіктестік құндылықтар мен мақсаттардың үйлесіміне негізделеді деп сенеміз. Егер бізбен ынтымақтастықта мән бар деп ойласаңыз, брендіңіздің болашағын бірге талқылайық.
Тәжірибедегі BARSAN тәсілі
Маркетингке деген көзқарасымызды көрсететін бірнеше жобаларымыз:
Hörmann
Неміс гараж есіктері, есіктер және электр қозғалтқыштарын өндіруші.
Міндет
Нысаналы аудиторияға тарату үшін негізгі бәсекелестік артықшылығын табу.
Шешім
Hörmann өнімдерін бірнеше буын неміс инженерлері жасаған, оларды әртүрлі климаттық аймақтарда сынаған.
PES GLOBAL
Тау-кен өнеркәсібіне материалдар мен жабдықтар жеткізуші.
Міндет
«Сатып алу-сату» компаниясының образынан аулақ болу.
Шешім
PES GLOBAL Қазақстан тау-металлургия өнеркәсібіне жеткізілімдердің жаңа стандарттарын орнатады (жеткізушілер портфелі, жеткізілімдерді мониторингтеу, сақтандыру қоймалары, технологиялық процестердің аудиті).
3DOM
Шкаф жиһазын өндіруші. Өзін отбасы үшін жиһаз ретінде орналастырады.
Міндет
Бәсекелес елеулі жеңілдіктер жариялады. Бренд образын нығайтуға және жеңілдік ұсынуға мүмкіндік беретін шешім табу қажет.
Шешім
3Dom тек ресми некеде тұрған адамдарға ғана жеңілдіктер ұсынады. Ал жеңілдік мөлшері отбасылық өмірдің ұзақтығына тікелей байланысты.