Бренд архитектурасы: зауытқа жаңа марка қашан керек?
Жаңа өнім шығару — жаңа бренд ашуға себеп емес. «Бір уәде — бір марка» ережесі және дайын бағдар: дескриптор, өнім желісі, суббренд немесе жаңа сауда маркасы.
Маркетинг туралы жазбалар
Брендинг пен маркетинг әлеміне экспедиция күнделігі. Ашылулармен бөлісеміз. Қателіктерді талдаймыз. Алға қарауға көмектесеміз.
-
-
Бренд концепциясы: «тағы бір» болудан қалай шығу керек
PES GLOBAL және SilkRailWay мысалында: бренд концепциясы баға бойынша салыстырудан шығуға және сараптаманы көрсетуге қалай көмектеседі.
-
McKinsey 2026: CMO үшін бренд, тиімділік және AI
Еуропаның 5 елінен 500 маркетинг директоры 2026 жылғы басымдықтарды атады: брендке сенім, ROI-мөлдірлік және AI-ды батыл енгізу. McKinsey есебін талдау.
-
Танымалдық ≠ бренд: сізді таңдауы үшін не істеу керек
Банктер мысалында танымалдықтың неге бренд емес екенін талдаймыз. Клиенттердің бәсекелестерді емес, сізді таңдауы үшін не қажет екенін қарастырамыз.