Архитектура бренда: когда заводу нужна новая марка
Новый продукт — еще не повод для нового бренда. Правило «одно обещание — одна марка» и шпаргалка: дескриптор, линейка, суббренд или новая торговая марка.
Заметки о маркетинге
Дневник экспедиции в мир брендинга и маркетинга. Делимся открытиями. Разбираем ошибки. Помогаем видеть дальше.
-
-
Концепция бренда: как перестать быть «еще одним»
На примерах PES GLOBAL и SilkRailWay разбираем, как концепция бренда помогает выйти из сравнения по цене, показать экспертизу и выстроить коммуникацию.
-
McKinsey 2026: стратегии для CMO — бренд, эффективность, AI
500 директоров по маркетингу из 5 стран Европы назвали приоритеты 2026 года: доверие к бренду, ROI-прозрачность и смелое внедрение AI. Разбор отчета McKinsey.
-
Узнаваемость ≠ бренд: как сделать, чтобы выбирали вас
На примерах банков разбираем, почему известность — это еще не бренд. И что нужно, чтобы клиенты выбирали вас, а не конкурентов.